האם המסר שלי עובר? זאת השאלה שאנו שואלים את עצמנו כשאנחנו מפרסמים מוצרים או שירותים שלנו.
אחד הדברים שיכול לסייע להעביר את המסר באופן יעיל הוא שימוש נכון בגלגל הצבעים.
היום אני שמחה לשתף אותך בידע הצבעים כדי לסייע לך בבואך לבחור לוגו או תדמית כוללת לעסק או למוצר שלך.
מה הוא אומר…?
צבע יכול "לעשות לנו את זה" או להרחיק אותנו – לכן כדאי להבין את משמעות הצבעים ואת השפעתם הפסיכולוגית עלינו. אין כאן תשובה לא נכונה כי התשובות מתבססות על תחושות שהצבע מעורר אצל כל אדם. זה אינו מדע מדויק ויש חשיבות גדולה גם להקשר בו מופיעים הצבעים:
אדום – מסמל אגרסיביות, תשוקה, כוח וחיות
ורוד – מסמל תמימות, נשיות ורכות
כתום – מסמל הנאה, עליזות, חום וחיוניות
צהוב – מסמל חיוביות, אור, חברותיות ופחדנות
ירוק – מסמל שלוה, בריאות ורעננות
כחול – מסמל סמכות, מכובדות, בטחון ואמון
סגול – מסמל תחכום, רוחניות, מלכותיות ומסתורין
חום – מסמל תועלתיות, חיבור לאדמה, עושר מעודן
לבן – מסמל טוהר, כנות, ליטוש ועידון
אפור – מסמל סמכותיות, מעשיות, עגמומיות
שחור – מסמל רצינות, קלאסיות ומובחנות.
מערכת היחסים בין הצבעים (גם להם יש…)
גלגל הצבעים הוא כלי קטן ונגיש שמלמד על מערכת היחסים בין הצבעים.
הבנת השימוש בגלגל הצבעים יתן לך תובנה איך הקהל שלך תופש באופן אינסטנקטיבי את שילובי הצבעים שהשתמשת בהם.
הסתכלו בתרשים שלפניכם. הצבעים שמוקפים בקו שחור בכל גלגל ומקושרים בקו ביניהם – מצביעים על היחסים ביניהם. אלו כמובן לא הצבעים היחידים שאפשר להשתמש בהם, אך הם מהווים התחלה טובה כדי לבחור אילו צבעים היית רוצה להשתמש למשל עבור הלוגו שלך.
– בגלגל הראשון משמאל ניתן לראות 2 צבעים שמשלימים זה את זה. אלו הם הצבעים שנמצאים בדיוק אחד מול השני על גלגל הצבעים – אדום מול ירוק או כחול מול צהוב וכן הלאה.
– בגלגל השני משמאל אלו צבעים משלימים, אך עם פיצול
– בגלגל השלישי ניתן לראות שלישית צבעים משלימים וברביעי רביעיית צבעים משלימים
– בגלגל החמישי משמאל, ניתן לראות צבעים שהם מקבילים ודומים זה לזה.
בואו נסתכל ביחד על הלוגו של ויזה:
יש כאן שימוש הכי ברור בצבעים משלימים.
צהוב שנמצא בגלגל הצבעים ישירות מול הכחול. הכחול מקושר בדרך כלל עם אמון, נאמנות, חכמה ומכובדות. הצהוב שהשתמשו בו הוא עם נטיה קלה לכיוון הכתום. הצהוב נותן תחושת אופטימיות ועליזות וגם "יושב בשלוה על הכתף של הלוגו". איננו יכולים לצפות ליותר מחברה שאנו נותנים בידה את כספנו – מצד אחד אמון ובטחון ומצד שני תקוה ואופטימיות.
האם אלו צבעי החרדל והקטשופ?
מקדונלד הוא לוגו עם השימוש הכי אפקטיבי בצבעים לאורך ההיסטוריה. יש כאן שילוב של צבעים חזק ומובחן שלא ניתן להתעלם ממנו.
מחקרים מראים שלצבע האדום – יש עלינו השפעה פיזיולוגית. הוא מעלה את לחץ הדם שלנו ומגביר את קצב הנשימה. אדום, בהיותו גם הצבע של הבשר, מגביר את תחושת הרעב. יכול להיות שהאדום מעורר אסוציאציה שקשורה לאבולוציה שלנו. האדום גם מרמז על מהירות – יתרון שהאוכל המהיר מתפאר בו.
מקדולנד התמקדו גם בילדים שמשחקים בפארק וגם בחברים שבאים לאכול משהו מהיר כשהם בחוץ וכאן בא הצהוב – כסמל לשמחה, חברות ואושר. ואולי אלו רק צבעי החרדל והקטשופ…?
באופן אירוני, הצהב מסמל גם סכנה ופאניקה ובשנים האחרונות ידוע שאוכל מהיר מזיק מאד לבריאותנו.
הלוגו של פדקס
כתום וסגול שקרוב יותר לכחול, הם צבעים משלימים (לא באופן מושלם אך עם זאת הרמוני). אבל לא הרמוניית הצבעים היא הסיבה שאני מביאה את הלוגו הזה כדוגמא. הסיבה היא העוצמה שיש לשני צבעים אלו ביחד. אין לזה הסבר מלומד, אך עובדתית זה חזק וזה עובד! אין כאן צבע חלש וצבע חזק, וגם אלו לא הצבעים שהיית מצפה שישתמשו בחברת שינוע.
המיתוג כאן הוא הפוך למה שעשו מקדולנד ודומיהם, ולא תואם את הציפיות. היינו מצפים לצבעי דואר ושליחויות – כמו אדום וכחול. דווקא הבחירה הלא נורמטיבית שעשו כאן, הניגוד החזק בין הצבעים ובינך, גורם להם לבלוט ולהיות ייחודיים.
חוקים נועדו שנפר אותם…
חוקים אלו שהובאו בפניך, הם לא ממש חוקים. הם קווי עזר שיכולים להנחות אותך אם תבחר. כך גם לגבי משמעות הצבעים – כי ידוע שבתרבויות שונות, יש לצבעים משמעות אחרת מהמקובל אצלנו. אך למרות השוני – אדום וכחול שימשו מסורתית חברות דואר ושילוח, ואז באה פדקס… ומקדונלד טבע סטנדרט לאוכל מהיר עם צבעי האדום והצהוב.
אך רק בגלל שכל מתחריך בתחום השתמשו בצבע ירוק למיתוג שלהם, זה לא אומר שאתה חייב לבחור בלוגו בצבעי ירוק. אולי אפשר להביא לביטוי את אותו רעיון בכתום או בכחול?
לסיכום
אם יש פלטפורמה שנכון לומר עליה: אם רוצים לשבור את החוקים צריך לדעת אותם קודם, תורת הצבעים היא הפלטפורמה הנכונה…