העיקרון‭ ‬החיוני‭ ‬של‭ ‬המיתוג

מיתוג עסקי

בעוד‭ ‬האלמנטים‭ ‬של‭ ‬המותג‭ ‬הם‭ ‬חזותיים‭ ‬בעיקר,‭ ‬זהות‭ ‬המותג‭ ‬מבוססת‭ ‬על‭ ‬ערכי‭ ‬היסוד‭ ‬ועל‭ ‬העמדות‭ ‬של‭ ‬עסק‭.‬

לעסק‭ ‬שרוצה‭ ‬מיתוג‭ ‬נכון‭ – ‬צריכה‭ ‬להיות‭ ‬נקודת‭ ‬מבט‭ ‬ברורה‭ ‬מי‭ ‬הוא‭ ‬ומה‭ ‬עושה‭ ‬אותו‭ ‬שונה‭.‬

לכן‭ ‬מיתוג גרפי לעסקים‭ ‬חיוני‭ ‬כדי‭ ‬להתחיל‭ ‬עם‭ ‬הסיפור‭ ‬הייחודי‭ ‬של‭ ‬החברה‭ ‬שלכם. ‬כשעסק‭ ‬מתחיל‭ ‬תהליך‭ ‬מיתוג‭ ‬עסקי בהגדרת‭ ‬וביטוי‭ ‬רעיונות‭ ‬הליבה‭ ‬שלו‭ – ‬הוא‭ ‬ימצא‭ ‬את‭ ‬זה‭ ‬הרבה‭ ‬יותר‭ ‬קל‭ ‬ליצור‭ ‬מותג‭ ‬מדהים‭ ‬ובלתי‭ ‬נשכח‭.‬

ההתבוננות‭ ‬הזו‭ ‬פנימה‭,‬ אל‭ ‬ערכי‭ ‬הליבה‭ ‬של‭ ‬העסק‭,‬ טובה‭ ‬לתהליך‭ ‬יצירת‭ ‬המיתוג‭ ‬וגם‭ ‬מעולה‭ ‬עבור‭ ‬העסק‭ ‬עצמו‭.‬ שכן‭ ‬כך הוא‭ ‬מחדד‭ ‬לעצמו‭ ‬את‭ ‬הערכים‭ ‬והאמונות‭ ‬שעליהם‭ ‬הוא‭ ‬מתבסס‭.‬

ערכים‭ ‬לדוגמא‭ ‬יכולים‭ ‬להיות‭ – ‬נגישות‭,‬ אישיות‭,‬ שירות‭ ‬עד‭ ‬הבית,‭ ‬או שעות פתיחה לא שגרתיות‭.‬

ערכים‭ ‬אלה‭ ‬מתורגמים‭ ‬לשפה‭ ‬החזותית‭ ‬של‭ ‬המותג‭ :‬לוגו‭,‬ צבעים‭,‬ איור‭ ‬או‭ ‬תמונה‭,‬ טיפוגרפיה‭,‬ משקל‭ ‬ופריסה‭.‬

שאלו‭ ‬את‭ ‬עצמכם‭ ‬מה‭ ‬הסיפור‭ ‬שאני‭ ‬מספר‭ ?‬סיפור‭ ‬טוב‭ ‬מהווה‭ ‬בסיס‭ ‬חזק‭ ‬עבור‭ ‬המותג‭ ‬שלכם‭.‬

כיצד‭ ‬להגדיר‭ ‬את‭ ‬המראה‭ ‬והתחושה‭ ‬שהעסק‭ ‬רוצה‭ ‬להעביר‭?‬

האלמנטים‭ ‬הבסיסיים‭ ‬של‭ ‬מיתוג‭ ‬חזותי‭ ‬כוללים‭ ‬לוגו‭,‬ שפה, ‬צבעים‭,‬ תמונות‭ ‬וטיפוגרפיה‭.‬ מותג‭ ‬חזק‭ ‬הוא‭ ‬אחד‭ ‬שיכול‭ ‬להיות‭ ‬מבוסס‭ ‬על‭ ‬היסודות‭ ‬הבסיסיים‭ ‬ביותר‭ ‬ועדיין‭ ‬להיות‭ ‬מוכר‭.‬ אפילו‭ ‬מילה‭ ‬אחת‭ ‬שנכתבה‭ ‬בדרך‭ ‬מסוימת‭ ‬יכולה‭ ‬להעביר‭ ‬מסר‭ ‬מדויק‭ ‬וברור.
יש‭ ‬מסרים‭ ‬שאפשר‭ ‬להעביר‭ ‬עם‭ ‬טיפוגרפיה‭ ‬בלבד‭.‬ מיתוג‭ ‬טוב‭ – ‬בדרך‭ ‬כלל‭ ‬גם‭ ‬חזק‭ ‬בטיפוגרפיה‭ ‬שלו‭.‬

יצירתיות‭ ‬חופשית‭ ‬וזורמת‭ ‬היא‭ ‬המפתח‭ ‬להתנסות‭ ‬עם‭ ‬אלמנטים‭ ‬אלה‭. ‬כשאני‭ ‬באה‭ ‬לעצב‭ ‬זהות‭ ‬מיתוגית‭ – ‬אני‭ ‬משתדלת‭ ‬לבוא‭ ‬פתוחה‭ ‬לכל‭ ‬מיני‭ ‬ביטויים‭ ‬יצירתיים‭,‬ ולא‭ ‬לבוא‭ ‬עם‭ ‬כיוון‭ ‬מוכן‭ ‬מראש‭.‬

התהליך מתחיל בכך שאני‭ ‬‮"‬שופכת‮"‬‭ ‬רעיונות‭ ‬ותמונות‭ ‬אל‭ ‬הדף‭ ‬ואז‭ ‬בוחרת‭ ‬באלו‭ ‬טיוטות‭ ‬או‭ ‬אלמנטים‭ ‬קיים‭ ‬רעיון‭ ‬או‭ ‬ניצוץ‭ ‬ואותם אני מפתחת‭.‬ אני‭ ‬מחפשת‭ ‬גם את‭ ‬הטיפוגרפיה‭ ‬הנכונה‭.‬ התמונה‭ ‬מתבהרת‭ ‬כאשר‭ ‬כל‭ ‬האלמנטים‭ ‬הגרפיים‭ ‬מתחברים‭ ‬בצורה‭ ‬הטובה‭ ‬ביותר‭.‬

לאחר‭ ‬שנבחר‭ ‬המיתוג‭ ‬המתאים‭ – ‬יש‭ ‬לפרסם‭ ‬אותו‭ ‬באופן‭ ‬עקבי‭.‬ המותג‭ ‬שלך‭ ‬חייב‭ ‬להיות‭ ‬עקבי‭ ‬בין‭ ‬נקודות‭ ‬מגע‭ ‬עם‭ ‬הקהל‭,‬ הן‭ ‬בתוך‭ ‬הארגון‭ ‬והן‭ ‬מחוצה‭ ‬לו‭.‬

עלינו‭ ‬להיות‭ ‬עקביים‭ ‬ויצירתיים‭.‬ כדאי‭ ‬לאפשר‭ ‬למותג‭ ‬שלך‭ ‬להיות‭ ‬עם ‬חיים‭ ‬משלו‭,‬ המעוגנים‭ ‬בערכי‭ ‬הליבה‭ ‬והעקרונות‭ ‬שלו‭.‬ מה‭ ‬שאומר‭ ‬שיכולה‭ ‬להיות‭ ‬גמישות‭ ‬מסוימת‭ ‬בשימוש‭ ‬במאפייני‭ ‬המיתוג‭.‬
כך‭ ‬יישאר‭ ‬המותג‭ ‬שלכם‭ ‬חי‭ ‬ובועט‭ ‬בזיכרון‭ ‬של‭ ‬הלקוחות‭ ‬שלכם‭.

דילוג לתוכן