מיתוג עסקי
בעוד האלמנטים של המותג הם חזותיים בעיקר, זהות המותג מבוססת על ערכי היסוד ועל העמדות של עסק.
לעסק שרוצה מיתוג נכון – צריכה להיות נקודת מבט ברורה מי הוא ומה עושה אותו שונה.
לכן מיתוג גרפי לעסקים חיוני כדי להתחיל עם הסיפור הייחודי של החברה שלכם. כשעסק מתחיל תהליך מיתוג עסקי בהגדרת וביטוי רעיונות הליבה שלו – הוא ימצא את זה הרבה יותר קל ליצור מותג מדהים ובלתי נשכח.
ההתבוננות הזו פנימה, אל ערכי הליבה של העסק, טובה לתהליך יצירת המיתוג וגם מעולה עבור העסק עצמו. שכן כך הוא מחדד לעצמו את הערכים והאמונות שעליהם הוא מתבסס.
ערכים לדוגמא יכולים להיות – נגישות, אישיות, שירות עד הבית, או שעות פתיחה לא שגרתיות.
ערכים אלה מתורגמים לשפה החזותית של המותג :לוגו, צבעים, איור או תמונה, טיפוגרפיה, משקל ופריסה.
שאלו את עצמכם מה הסיפור שאני מספר ?סיפור טוב מהווה בסיס חזק עבור המותג שלכם.
כיצד להגדיר את המראה והתחושה שהעסק רוצה להעביר?
האלמנטים הבסיסיים של מיתוג חזותי כוללים לוגו, שפה, צבעים, תמונות וטיפוגרפיה. מותג חזק הוא אחד שיכול להיות מבוסס על היסודות הבסיסיים ביותר ועדיין להיות מוכר. אפילו מילה אחת שנכתבה בדרך מסוימת יכולה להעביר מסר מדויק וברור.
יש מסרים שאפשר להעביר עם טיפוגרפיה בלבד. מיתוג טוב – בדרך כלל גם חזק בטיפוגרפיה שלו.
יצירתיות חופשית וזורמת היא המפתח להתנסות עם אלמנטים אלה. כשאני באה לעצב זהות מיתוגית – אני משתדלת לבוא פתוחה לכל מיני ביטויים יצירתיים, ולא לבוא עם כיוון מוכן מראש.
התהליך מתחיל בכך שאני "שופכת" רעיונות ותמונות אל הדף ואז בוחרת באלו טיוטות או אלמנטים קיים רעיון או ניצוץ ואותם אני מפתחת. אני מחפשת גם את הטיפוגרפיה הנכונה. התמונה מתבהרת כאשר כל האלמנטים הגרפיים מתחברים בצורה הטובה ביותר.
לאחר שנבחר המיתוג המתאים – יש לפרסם אותו באופן עקבי. המותג שלך חייב להיות עקבי בין נקודות מגע עם הקהל, הן בתוך הארגון והן מחוצה לו.
עלינו להיות עקביים ויצירתיים. כדאי לאפשר למותג שלך להיות עם חיים משלו, המעוגנים בערכי הליבה והעקרונות שלו. מה שאומר שיכולה להיות גמישות מסוימת בשימוש במאפייני המיתוג.
כך יישאר המותג שלכם חי ובועט בזיכרון של הלקוחות שלכם.