הצבעים הם חלק מכלי המשחק של המעצב הגרפי. הם מקפלים בתוכם אסוציאציות ומשמעויות. חשוב להכיר את המשמעויות שמקובל לייחס לכל צבע כדי להתאים מיתוג נכון לעסק או למוצר.
לעצב זה כיף… כל הצבעים, הצורות והכתב – הם כמו כלי משחק בידי המעצב/ת. הם החומרים מהם בוחרים את העיצוב האופטימלי עבור הלקוח. יש דיאלוג בין המעצב/ת ללקוח, והמבחר הוא אינסופי.
אף פעם לא משעמם… זה מאתגר ודורש הבנה והיכרות עם המשמעויות של הצבע והאסוציאציות שהוא מעורר. להלן התייחסות לצבעים שאנחנו מכירים והמשמעויות שלהם בתרבויות שונות.
לבן – ניקיון, רשמיות, חתונה
במזרח – קדושה, מוות ואינסוף
במערב – טוהר וניקיון, נישואין
ביהדות – שבת, אביב, חגיגיות וטקסיות
חום – אדמה, נוחות, פשטות, יציבות, שוקולד וקפה
במזרח – מדיטציה, התבוננות, התנזרות
במערב – אדמה, יציבות וביתיות
בבורמה – נזירים שלובשים גלימות חומות מתבודדים יותר מאלו הלבושים גלימות כתומות.
זהב – עושר מופלג, שמש, יופי, שפע והגשמה
במזרח – מלכותיות, הודייה
במערב – עושר,שפע, סנוביזם, הגשמה
בארה"ב – מסמל את האביב
ורוד – אופטימיות, עדינות, רכות, נשיות, עליזות, בנות, אהבה
במזרח – תשוקה ואהבה
במערב – רכות וילדותיות, עדינות
שחור – אלגנטיות, כוח, עצב, מסתורין, אבל
במזרח – פחד, אבל
במערב – מוות, חשיבות עצמית, מסתורין, רצינות
ירוק – אביב, פוריות, איזון, רגיעה, מזל
במזרח – בגידה, חוסר נאמנות
במערב – טבע, בריאות
באירלנד ובאיסלם – מסמל את הדת או את הזרם בדת (קתוליות)
צהוב – שמחה, קיץ, קנאה, חום, חוכמה
במזרח – צבע השלטון, קיסרות
במערב – שמחה, חומרים מסוכנים, אזהרה
כתום – חום, שמחת חיים, מרץ, אנרגיה, תקשורת
במזרח – צמיחה רוחנית, נזירות, שינוי
במערב – תשומת לב, חמימות, הנעה לפעולה
אדום – תשוקה, כוח, אהבה, דם, אלימות, שנאה, התרגשות
במזרח – חגיגיות, חתונה
במערב – מהפכה, מפלגות השמאל
בארה"ב – את הכריסמס
כחול – אמון, שמים, מים, קור, טכנולוגיה, שלום
במזרח – עוצמה, אינסוף, נגד עין הרע
במערב – אוניברסליות, אצולה
סגול – מלוכה, גאווה, טקסיות, אגו
במזרח – מדיטציה
במערב – בגרות, סולידיות, מלוכה, דת, נשיות
מעניין לציין שלחלק מהצבעים יש משמעות דואלית, כמו למשל השחור שמצד אחד משמעותו היא פחד ומוות, ומצד שני – חשיבות עצמית ואלגנטיות או האדום שמסמל אהבה ומצד שני הוא מסמל שנאה.
כשאנחנו, כבעלי עסק, בוחרים צבע למיתוג הגרפי שלנו, כדאי לשים לב שהצבע מעורר את האסוציאציה הנכונה ומתחבר לתחום בו אנחנו עוסקים. כך המסר שלנו יעבור טוב ובהיר יותר.
