ברושור יצירתי
לברושורים יש תפקיד בשיווק העסק, מיתוג ובניית נאמנות הלקוח.
בעזרת עיצוב יצירתי – הברושורים עשויים לעורר בלקוחות את הרצון לקנות ממוצריכם.
עיצוב ברושור לדפוס הוא עדיין מצרך נדרש.
הוא מספק יותר חופש במונחים של יצירתיות מאשר עיצוב אתרים למשל. בברושור אפשר להיות יצירתי לא רק בעיצוב הגרפי, אלא גם בחומרים שעליו הוא יודפס.
יתרה מזו, ישנה אפשרות לעצב וליצור לא רק בדו-מימד, אלא גם במימדים נוספים, על ידי נפח, קיפולים מעניינים, הטבעה ועוד.
ברושורים נועדו להרשים את המתבונן והמתעניין ולהעביר את המסר של העסק, וניתן לעשות זאת באופנים רבים.
צורות וחומרים
עם תחילת תהליך העיצוב – יש לשקול אם איזה סוג של גימור נרצה. האם נרצה יצירתיות בחיתוך, צורות גיאומטריות, אולי 3D. כמו כן – על איזה סוג נייר נדפיס, האם חלק או מט, האם נשתמש בהבלטה, בנייר בעל מרקם כלשהו – מחוספס או חלק?
כל האפשרויות הללו ישפיעו על העיצוב וגם על העלויות. אם נבחר בנייר בעל מרקם עשיר – נמתן את הצבעים ואת המורכבות של האלמנטים. אחרת, הדף המודפס ייראה עמוס, מורכב מדי ומעייף את עין.
כשנבחר בנייר רגיל – נשתמש באלמנטים יותר מורכבים ומעניינים.
פשטות מנצחת
לא כדאי להגזים. אמנם כל עסק רוצה לבלוט בפרסום שלו באופן חזותי, אבל כשברושור הוא מעוצב מדי – זה מבלבל ומעיק. אם בכל דף יש קיפול שונה, אם יש יותר מדי טקסט או אם כל דף מכיל אלמנט גרפי אחר – המסר של הברושור עלול להתפספס.
אל לנו להקריב את מטרת הברושור על מזבח המראה והסגנון…
טכניקת עיצוב פשוטה ויצירתית היא להשתמש בגופן נקי ומודרני ולהשלים אותו על ידי אלמנט ייחודי. ניתן לשלב את האלמנט בעבודה הגרפית או ליצור הבלטה של הפונט או האלמנט על הנייר. אני ממליצה לעולם לא לערבב יותר מטכניקה מתוחכמת אחת. אין צורך להציג את כל היכולות שלנו בעיצוב ברושור אחד, אלא לבחור את מה שיוצר את הרושם הגדול ביותר.
טיפוגרפיה יצירתית
ניתן למשל להשתמש בהצהרה החשובה ביותר בברושור – בסלוגן. הצהרת כוונות או הנעה לפעולה יכולה לשלב בין טיפוגרפיה ועיצוב. עוד דרך טובה להעברת הרעיון היא על ידי מיזוג טקסט עם דימויים מלווים בתמונות. בדוגמא הבאה ניתן לראות כי שילוב טקסט ותמונה יכולים להעביר את המסר בצורה ייחודית וישירה.
לחשוב בגדול בצורות קטנות
הברושור אמור להיות בגודל נוח. יש להניח שאנשים לא ישמרו ברושור גדול ומגושם לזמן רב.
כשלא יהיה להם נוח, או שהברושור לא יהיה מספיק אטרקטיבי – הוא ימצא את דרכו לפח האשפה הקרוב.
לסיכום – עלינו ליצור איזון בברושור מכל הבחינות – החומר עליו הוא מודפס, צורת הברושור, העברת המסר, והמינון הנכון של האלמנטים המעוצבים.
