הלוגו מופיע בכל עזרי השיווק של העסק והוא מהווה בסיס ותשתית לתדמית הרצויה לעסק או למוצר.
הלוגו מהווה חלק אינטגרלי ממערך השיווק של העסק.
המעצב נדרש לחשוב ולפענח – מה החזון של העסק, מה מאפיין את העסק, מה העסק רוצה לשדר, לאיזה קהל יעד הוא פונה, מהן המטרות השיווקיות שלו ועוד שאלות עליהן יש לתת מענה עיצובי הולם.
